luckin coffee是一家以當月新鮮烘焙咖啡為特色、主打線上自助下單和線下速配服務的全國連鎖互聯網咖啡新零售品牌，總部位于北京，目前直營門店已覆蓋北京、上海等全國14個重點城市。

公司愿景：

做每個人都喝得起、喝得到的好咖啡。

公司使命：

luckin coffee（瑞幸咖啡）中國新零售咖啡典型代表，致力于成為中國的高品質咖啡品牌和專業化的咖啡服務提供商。

我們以優選的產品原料、精湛的咖啡工藝，創新的商業模式，移動互聯網技術，努力為廣大消費者帶來更高品質的咖啡消費新體驗，推動咖啡文化在中國的普及和發展。

 品牌主張：

改變，才能改變

luckin coffee相信一個嶄新時代的源頭永遠始于改變，我們以高性價比改變咖啡消費觀念，以規格原料與制程改變咖啡消費品質，以新零售模式改變咖啡消費體驗。

我們面向職場和年輕一代消費者，鼓勵他們充滿自信，突破以往，勇于改變。

我們的品牌故事

隨著國人生活品質的日漸提高、飲品需求的日益多元，咖啡正逐漸進入現代生活，并與時尚、職場連在一起。盡管中國存量咖啡市場遠小于國外，但近3年中國咖啡消費年增長率穩定維持在20%-30%，遠高于全球2%的增長率，在歐美咖啡消費大國第三次咖啡浪潮的勢頭下，我們判斷，未來1-5年內，中國咖啡市場將會迎來顯著增長，咖啡行業大有所為。

針對老牌咖啡連鎖品牌 貴、遠、慢 的短板，我們努力打造一款 喝得起、喝得到 的國民咖啡品牌。考慮到我們的消費者很多是工作辛苦、壓力大、急需能量補充的上班族，我們希望用 luckin coffee 這個有溫度的品牌，為消費者補充更多正能量、增加更多幸福感，讓消費者品嘗到美好、享受到放松。

我們的品牌特色

新鮮 專業 時尚

luckin coffee 主打 新鮮 概念。對比傳統連鎖咖啡品牌運途9個月的咖啡豆，我們只使用當月烘焙的新鮮咖啡豆，專業工藝、精心調制，讓每一名消費者，都能在豆子高品質的賞味期限里，品嘗到新鮮的口味、感受到陽光的能量。

我們的門店秉承品牌專業、時尚的概念，為客戶提供無收銀臺、移動端全自助下單的全新咖啡消費體驗，通過移動互聯網技術和物流配送系統，將更加新鮮美味的咖啡飲品，方便快捷的送到顧客手中。